S14在伦敦画上句点，但LPL的体育化之路未停息

【赛事虽已落幕，但LPL与传统体育之间的联动交流日渐深入，在不断探索相互赋能方式的道路上，一步一个脚印，从未停息。】历时一个多月，2024英雄联盟全球总决赛(以下简称S14)在英国伦

【赛事虽已落幕，但LPL与传统体育之间的联动交流日渐深入，在不断探索相互赋能方式的道路上，一步一个脚印，从未停息。】历时一个多月，2024英雄联盟全球总决赛(以下简称S14)在英国伦敦落下帷幕。作为英雄联盟赛事体系中最重要的国际赛事，S14自然吸引了无数人的目光。从入围赛阶段开始，本届S14的收视率就在不断创造新纪录，根据Esports Charts的数据显示，半决赛T1对阵GEN的峰值观赛人数更是高达497万(不包含中国大陆的统计)，为历届英雄联盟全球总决赛半决赛(以下简称S赛)之最。而在LPL(英雄联盟职业联赛)一号种子BLG对阵“大魔王”Faker率领的T1的噱头之下，S14决赛在国内的关注度更是尤胜过往几届S赛决赛。最终，BLG棋差一招，未能捧起召唤师奖杯。尽管结果遗憾，但BLG与T1战至决胜局所带来的跌宕起伏，却依旧值得所有观众回味。胜败乃兵家常事，而结果背后的故事才最令人动容。虽然无缘S14冠军奖杯，但连续两年亚军、且赛区四支队伍全部打入淘汰赛，足可见LPL赛区的整体竞技实力并不落后，而这毫无疑问需要归功于LPL在体育化道路上的探索。【竞技之心】去年MSI(英雄联盟季中冠军赛)同样落地英国伦敦，来自LPL的两支队伍JDG与BLG会师最终决赛，借此机会，两队都在休赛日期间与英超联赛的俱乐部进行了交流学习。JDG的三位选手拜访了英超豪门阿森纳，在谈及足球运动员和电子竞技选手的相似之处时，JDG的辅助选手Missing表示：“两者都需要通过队伍的配合和交流去取得胜利。”另一边，BLG辅助选手LvMao搭档LPL主持人余霜参观了彼时尚未完成英超四连冠壮举的曼城。他们与俱乐部名宿保罗·迪科夫进行了交流，后者谈起电竞时认为，它和体育运动一样都很受年轻人的喜爱。时间来到今年，LPL与体育的交流仍在继续。今年8月底，LPL夏季赛总决赛在南京开打。比赛前，LPL携手中国著名排球运动员、教练郎平以“一起战斗的时光”为题，共同讲述了在赛场上团队配合的重要性。郎平谈道：“为什么说集体项目难，因为当你不是处于最好状态的时候，需要队友的互相弥补；我觉得英雄联盟和传统竞技体育有很多相似之处，上场的五个选手同时发挥都特别出色，这才是我们最渴望的。”在本次S14决赛开打前，LPL也再次与足球项目展开了联动。赛前，中国国家女子足球队队员、托特纳姆热刺女足球员王霜录制视频，为进入决赛的BLG加油助威，并称：“虽然项目不同，但我们追求胜利的心是相同的。”位于伦敦的英超足球俱乐部切尔西也同样送来了祝福，蓝军传奇球员约翰·特里录制视频表示：“欢迎来到伦敦，伦敦是一座充满竞技力量的城市，希望LPL赛区的选手们能在决赛取得好成绩！”切尔西足球俱乐部官方微博则评论并转载了该视频，为BLG和LPL加油助威。无论是足球还是排球，亦或是新生的电竞项目，它们都是竞技体育的一份子，其中所蕴含的竞技精神是相通的。它是齐心协力的团队配合、也是一夫当关的英雄主义，更是对胜利的不懈追求。【双向奔赴】除了共通的竞技精神外，新兴的电子竞技与传统体育在大赛联动不光是为了帮助自身触达更多人群，两者在发展道路上相互赋能的作用也愈发明显。拿LPL来说，早期的LPL将足球联赛当作学习目标，采用升降级机制为联赛筛选出了一批实力相对更强的俱乐部。后续为了进一步扩大联赛版图，兑现赛事的流量价值，吸引更多战队投资方、品牌方和选手加入其中。LPL在2017年选择对标世界上最成功的体育联盟之一——NBA，开始联盟化运作。随后LPL步入了一段“黄金时期”，2018年iG为LPL带来赛区首座S赛奖杯；此后FPX、EDG相继登顶S赛；RNG成为MSI三冠王；可口可乐、耐克等世界顶级赞助商纷至沓来……时至今日，包括英雄联盟在内的多个电竞项目已成为亚运会的正式项目，电竞奥运会也已确定在2025年举行。在电子竞技日益被主流舆论所接纳的当下，传统体育依旧是LPL等电竞联赛汲取养分的参照对象。而对于传统体育来说，与LPL这类电竞联赛的交流学习同样受益匪浅。一方面，如今诸多传统体育俱乐部都在布局电竞产业，比如今年8月，曼城官方就宣布与合作十三年之久的EA SPORTS继续延长长期合作伙伴关系，并“决定组建一支专业的曼城EA FC职业队”。头部电竞赛事LPL的运营模式，也能为传统体育赛事中的俱乐部提供一些参考经验。另一方面，传统体育也需要从更加年轻化的电竞项目中汲取“新鲜血液”，吸引更多年轻人的关注。就像近年来“电竞入奥”的话题一样，传统体育可以借助电竞的高关注度来为自身的发展注入新动力。【“体育化”之路】近年来，拳头游戏电竞业务总裁约翰·尼达姆曾发表多篇文章，阐述了英雄联盟电竞的发展方向。在去年《拳头游戏打造体育的未来：商业化》一文中，尼达姆提到了英雄联盟电竞未来的发展可能是“去体育化”。这一方向的核心在于厘清电子竞技与传统体育之间本质上的差异——电竞的载体是虚拟化的游戏，电竞需要走出一条属于自己的体育化之路，而非完全与传统体育背道而驰。如今的LPL已经摸索出了一些属于电竞赛事的“体育化”玩法。比如基于电竞赛事更偏重线上的特点，LPL对于“线下观赛点”的重视程度与日俱增。在S14期间，LPL已经与多家影院达成合作，覆盖了国内大部分省市。LPL以官方身份所组织的观赛活动不仅能够增强粉丝的凝聚力与粘性，也能将线上电竞赛事的内容价值辐射到线下，带动线下影院及周边商业综合体的消费，从而为LPL带来更多商业化上的可能。S赛则瞄准了赛事的重要观看平台，与国产手机品牌OPPO从手机内置软件到手机影像技术展开了多维度的深度合作。并且这种合作很难有其他体育赛事能做得更加深度，毕竟电竞赛事天然与数码产品高度契合。与院线合作打造线下观赛点、联合手机品牌进行深度联动，这些合作本质上与体育营销相同，但不同的是他们都抓住了电竞赛事某部分特点，从而在商业化层面有着更不一样的玩法。以更长远的目光来看，2025年电竞奥运会、2026年名古屋亚运会正在路上。尽管两项赛事均未公布具体的电竞项目，但英雄联盟作为当下最热门且非战争类的电竞项目，将有很大概率继续入选亚运会正式比赛项目名单，并成为电竞奥运会的正式比赛项目之一。而两项赛事都将为LPL乃至电竞产业带来更多传统体育的经验。比如面对愈加密集的赛程，传统体育在选手心理、生理健康方面能够为电竞行业提供更加丰富的实践经验和理论指导。以国家队形式对抗的亚运会和奥运会，也将从反兴奋剂、赛事制作标准等层面推动电竞行业进一步规范化发展。换个角度来看，电竞赛事本身就依赖数字技术进行传播，在运用XR、AR等先进赛事制作技术方面有着独到的理解，比如在不少体育赛事停摆的疫情期间，LPL就使用到了“无观众虚拟演播技术”。这类内容对于传统体育而言也是值得借鉴和学习的。总而言之，对于LPL乃至整个电竞产业来说，在综合性国际体育大赛的洗礼下，体育化之路不仅是“进行式”和“过去式”，更会是“将来式”。而在更年轻的电竞行业身上，也同样有着传统体育没有的闪光点。

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